Новости

Jun 07, 2023

Все розовое: как мода Барбикор вызвала ажиотаж вокруг кино

ЛОС-АНДЖЕЛЕС, 20 июля (Рейтер) – Этим летом зайдите в любой магазин одежды, и вы, скорее всего, будете поражены взрывом розового цвета. Наряды Barbiecore, ориентированные на фирменный цвет куклы,

ЛОС-АНДЖЕЛЕС, 20 июля (Рейтер) – Этим летом зайдите в любой магазин одежды, и вы, скорее всего, будете поражены взрывом розового цвета.

Наряды Barbiecore, ориентированные на фирменный цвет куклы, доминируют на модной сцене второй год подряд, чему способствует масштабная маркетинговая кампания Mattel Inc (MAT.O), призванная создать ажиотаж вокруг фильма «Барби», который дебютирует в кинотеатрах в пятницу. .

Для вашей собаки есть кроссовки Barbie, рюкзаки Barbie, купальники Barbie и толстовки Barbie. Здесь есть бутылки для воды, украшенные стразами, неоново-желтые роликовые коньки с розовыми колесами — и многое другое.

«Нет уголка земного шара, который бы не стал розовым», — сказал в интервью Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel.

Дизайнер от кутюр Валентино положил начало недавней розовой волне, одев моделей с головы до ног в цвета фуксии для показа на подиуме в марте 2022 года. Это заставило знаменитых стилистов изо всех сил искать образы в цвете, который нельзя пропустить.

Несколько месяцев спустя на фотографиях была запечатлена кинозвезда Барби Марго Робби на съемочной площадке в ярко-розовом комбинезоне в стиле вестерн. По словам Мэдлин Хирш, директора новостей InStyle, «манерный стиль» стал вирусным в то время, когда в моде были западная одежда и блестящая мода Y2K.

Это также совпало с тем, что многие люди вернулись в офисы после карантина из-за COVID-19.

«Люди жаждали радости, цвета и новой одежды, которую можно было бы снова носить, и к искрометной привлекательности Барби было легко уцепиться», — сказал Хирш.

По мере того, как этот стиль набирал популярность, модные журналы писали о знаменитостях от Ким Кардашьян до Гарри Стайлса в ярких нарядах в стиле Барбикор.

Барби входит в тройку лучших брендов Mattel. Производитель игрушек зарегистрировал товарный знак Barbiecore в 2022 году и стал партнером таких компаний, как высококлассный французский дизайнер Balmain, производитель ювелирных изделий Кендра Скотт и компания по производству одежды для отдыха Barefoot Dreams.

[1/6]Товары на тему Барби выставлены в магазине канцелярских товаров Typo в торговом центре в Глендейле, Калифорния, США, 17 июля 2023 года. REUTERS/Lisa Richwine

В 2023 году эти усилия усилились, когда к фильму было подключено более 100 партнерств. В настоящее время доступны разные товары: от футболки Barbie за 20 долларов в Old Navy до толстовки за 1550 долларов с логотипом Balmain шрифтом Barbie.

Mattel также сотрудничала во многих продуктах, не связанных с модой, таких как идеальный для Instagram бассейн от Funboy и розовая игровая консоль Microsoft (MSFT.O) X-box, которая находится внутри трехэтажного дома мечты Барби.

Еда, вдохновленная Барби, включает вкус мороженого и бургер Барби с розовым соусом, который продается в Burger King в Бразилии.

Робби, который во время рекламного тура фильма менял образы, вдохновленные Барби, даже катал розовые чемоданы по аэропорту Сиднея.

По словам Хирша, «Барбикор» — это нечто большее, чем просто розовый цвет. «Думайте больше о цветовых сочетаниях — бирюзовом, пурпурном и желтом», — сказала она. Райан Гослинг, который играет Кена, выглядел в этой цветовой палитре.

Безумие, связанное с Барбикором, похоже, повышает интерес к фильму «Барби» от Warner Bros (WBD.O). Женщины планируют надеть на показы наряды в стиле Барби, а театры проводят специальные мероприятия, чтобы привлечь покупателей билетов.

В кинотеатре Warehouse Cinemas, расположенном в Мэриленде, распроданы билеты на вечерние показы в четверг вечером на пляже Малибу, где розовые коктейли подаются на плавучих платформах с изображением фламинго, сообщил президент и генеральный директор Рич Дотридж. Гости, которые приведут с собой Барби или оденутся как Барби или Кен, бесплатно улучшат свой попкорн, добавив клубничный порошок и съедобные розовые блестки.

По мнению аналитиков кассовых сборов, «Барби», скорее всего, превзойдет своего главного конкурента по кассовым сборам на этих выходных — драму Кристофера Нолана «Оппенгеймер» о человеке, стоящем за созданием атомной бомбы.

Синоптики прогнозируют, что «Барби» соберет в отечественных кинотеатрах от 80 до 150 миллионов долларов с пятницы по воскресенье. Эта сумма превысит 55 миллионов долларов от продажи билетов в США и Канаде, собранных в минувшие выходные на последний фильм Тома Круза «Миссия невыполнима».